An die Stelle von Standardgrößen, "large scale-production", Billigstlöhnen und Gewinnmaximierung um jeden Preis tritt nun etwas ganz anderes: Das Vorhaben, zu zweit maßgefertigte coole Jeans nach individuellen Wünschen und mit individueller Passform ökologisch und sozial nachhaltig herzustellen, mitten in Wien, vom Maßnehmen bis zur Veredelung, und damit Geld zu verdienen.

Die "Gebrüder Stitch", so der Name des außergewöhnlichen Labels, unternehmen eine Tour de Force durch die Gegenwart und mögliche Zukunft unserer liebsten Alltagsuniform, der "Jeans". Sie führen eine Neubestimmung sowohl ihres Produktionskontexts als auch ihres Konsums vor, begleitet von der Erzählung, wie man sich im Zuge dessen auch selbst neu erfindet. Im Zentrum des Projekts steht aber unverrückbar die Frage nach der zeitgemäß "richtig guten Jeanshose".

Von 10.5. bis 31.7.2010 laden Michael Lanner und Moriz Piffl nun in ihren "Betastore" im ausstellungsraum, der zu einer Mischung aus Schneideratelier, Shop, Infospace und Veranstaltungsraum mutiert. Über 12 Wochen werden ein Konzept und ein Produkt erprobt, hautnah genauso wie diskursiv über ein facettenreiches Veranstaltungsprogramm. Wenn das Experiment erfolgreich verläuft, gibt es im September das erste kontinentaleuropäische Maßjeanslabel.

www.gebruederstitch.com